医療マーケティング



医療マーケティング

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聖域への挑戦
非営利分野はここのところ非営利のマーケティングなど、NPOの広まりもあいまって盛んになりつつあるが、医療におけるマーケティング研究は未だ希少である。製薬企業や医療機器など医療を取り巻く業界についてのマーケティング研究は数多いが、高い情報の非対称性を含んだ医療をダイレクトにマーケティング研究の対象としている本書はまさに聖域への果敢な挑戦とも考えられよう。医師そしてMBAをもつ著者の考察は一読の価値はあると思われる。

毒にも薬にも‥
日本の医療サービスを、いろいろなマーケティングの教科書のエッセンスの視点で論じ、医療にマーケティングセンスを取り入れよということのようである。しかし、マーケティングの理論(ともいえない危ないものもだいぶ使われていますが‥)に医療現場(しっかり見ているのかも怪しいが‥)を当てはめようとするのは、方法論として古いし、仮説としてみても斬新さがない。学部生がゼミの発表で書くような内容かも。




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